七夕遇见夜经济 京城夜晚有点浪漫

一顿饭、一场约会、一件礼物，看似简单的七夕标配藏着商业气息。8月3日，北京商报记者从多业态了解到，七夕即将到来，各业态商家通过延长营业时间、售卖节日限定、举办应景展览等，为消费者提供更多的夜间新选择，也进一步催热节日经济。“浪漫经济”正有效激发商业新活力，刺激北京夜经济释放蓬勃消费力。

延长营业时间 ，餐饮线上订单同比增368%

七夕将至，街头大大小小的餐厅便成了情侣们奔赴的目的地。北京商报记者了解到，随着北京消费季·夜京城的启动，多家餐厅都抓住七夕节点加大节日推出限定套餐，延长营业时段等，京城的烟火气被七夕夜经济烘托得更加浓厚。

北京商报记者发现，多家餐厅都在筹备情人节晚宴，并推出相应套餐，其中也不乏晚间时段的专属定制。西餐品牌京A Taproom（望京店）推出了七夕专属深夜食堂套餐，折后价为188元，在购买须知一栏标注着，套餐的使用时间在晚上22点至次日凌晨2点之间。

不仅如此，一些餐厅特意延长了营业时段。以The View 3912（SKP店）为例，大众点评显示，该门店营业时间为上午10点至晚上24点，但商家将七夕套餐的预定分为了17:30-20：00、20:30-23：00、23:15-1:30三个时段。对此，商家相关人员表示，“最后一个时段是专门针对七夕节日所延长的时段”。

与此同时，茶饮品牌也开始在七夕限定上放“大招”。8月3日傍晚，记者看到不少喜茶门店的取餐区摆放了大量七夕限定产品，店员直言自限定饮品上市后便引起消费者关注。据悉，喜茶推出七夕限定的联名饮品“只喜青芋”，并将在七夕当天赠送“只喜青绿”七夕限定香氛卡。

想要在七夕夜晚吃一顿晚餐，更需要线上平台“保驾护航”。消费者刘先生表示，每年七夕在选择餐厅时，都需要借助平台提前订座，否则心仪的餐厅往往需要排队，会降低节日的仪式感。今年他已经提前通过美团预订了七夕晚餐的座位，商家不仅主动来电确认，并表示会随餐赠送一支玫瑰。

根据美团数据显示，近期“七夕”主题餐饮堂食套餐订单量较去年同期增长368%，且增幅随着日期的临近保持不断上升。其中，北京的消费者更加“浪漫”，城市订单量位居前五名。

市集、购物、拍照成为约会新选择

作为吃喝玩乐一站地的购物中心，七夕更是不能错过的营销节点。为迎接七夕，北京多个商业综合体开展了多项丰富多彩的夜间消费体验活动。户外消费、跨业态联动、大力度的折扣满减等活动将成为今年的看点。

由于七夕当日为工作日，下班之后的约会大部分会集中在交通便利的商圈。北京商报记者看到，七夕期间，位于王府井的王府中環推出了限定粉色系的扎染手工活动，同时在西座草堂还推出了户外露营市集；北京市百货大楼主要以品牌促销和美妆活动为主；东方新天地在七夕期间推出了珠宝腕表配饰类消费的7倍积分活动，消费满额还会赠送酒店下午茶或房券等。多种系列活动集合，也让王府井成为了七夕约会、逛街的选择地。

跨业态联动也是今年商圈七夕看点。正如联动燕莎和蓝色港湾的亮马河国际风情水岸，推出七夕限定的泛舟夜游套餐、沙龙套房套餐等多项套餐。消费者在七夕期间不仅能够游船观景，还可以享受烛光晚餐。茶余饭后，消费者可以走进蓝色港湾或燕莎选购礼物，不失为七夕夜间游玩的好路线。

除此之外，商场还特意流出拍照打卡的位置。记者看到，为了在夜间拍出漂亮的照片，国贸为消费者点亮百米粉色露台；华熙LIVE·五棵松联合润百颜打造百颜花坊；祥云小镇在影院处的阶梯上贴出了爱心的造型，提供打卡拍照场景。

高化、珠宝、奢侈品成为礼物首选

谈起七夕，一定离不开礼物的话题。奢侈品、珠宝和化妆品依旧是热门品类。根据京东数据显示，七夕活动期间，京东新百货口红成交额同比增长103%，黄金首饰同比增长280%、时尚腕表增长400%、时尚饰品同比增长120%。从线上的数据也能够反射出线下消费市场的趋势。

8月3日晚，北京商报记者走访北京SKP看到，商场在七夕营销期间推出10倍积分活动，一层Chanel、LV、Celine等品牌门外排起了长队，大多为七夕前来选购的消费者。同样，北京老佛爷百货七夕期间推出部分品牌享单笔实付每满1000减100的活动，从而带动了高奢消费力。

各类品牌通过发力七夕限定礼盒、限量产品，进一步带动业绩。例如，完美日记推出了七夕口红套盒，价格大多在200-500元左右，在抖音七夕彩妆礼盒爆款榜排行第一和第三。此外，根据抖音排行榜显示，高化品牌中的兰蔻、迪奥、雅诗兰黛均有上榜。

同时，北京商报记者从菜百股份获悉，菜百首饰子品牌“菜百传世”在七夕期间，推出了古法黄金系列龙凤对牌；子品牌“菜百悦时光”推出余生有你铂金钻石系列等。黄金珠宝已经成为了消费者在七夕节点选购的热衷品类，借此机遇推出新品更有利于带动消费增长。

线上线下共振， 小酒馆助力夜经济

临近七夕，小酒馆的上座率高了起来，点亮北京的夜晚。北京商报记者注意到，随着北京消费季·夜京城企划启动，多家小酒馆推出七夕节日限定套餐。例如，小伯格酒馆推出七夕专享双人餐，limestone推出七夕浪漫葡萄酒奶酪套餐等。记者从小伯格酒馆了解到，小伯格酒馆的七夕节活动将会持续3天，活动时间内酒馆会做简单的专属七夕的装饰布置。此外，营业时间也会随节日消费者情况做调整。

与此同时，在线上渠道多家酒企也加入了七夕消费的大队中。北京商报记者在天猫平台搜索“七夕酒”关键词注意到，多家酒企不仅参与七夕节活动，产品予以相应折扣外，还有店铺推出了七夕限定礼盒产品。其中，酩悦轩尼诗官方旗舰店上线了一款售价521元的酩悦香槟璀璨星愿限定礼盒，截至目前，该产品已有超百笔销量。消费者将仪式感与酒类产品联系到一起，而这也是消费者在七夕节购买酒类产品的原因之一。

从渠道端来看，七夕也成为了不可错过的营销节点。华致酒行推出华致·七夕节活动，活动时间自8月1日-7日，参与活动的产品包括白酒、红酒、啤酒、洋酒等多个品类。此外，北京商报记者了解到，酒仙网也推出约惠七夕活动，活动时间自8月1日10:00至8月5日10:00，有多款红酒参与到七夕活动折扣中。

来源：北京商报网

记者：刘卓澜 张天元 王傲 实习记者 王思琦

图片来源：北京市商务局