徽州区：创新“新玩法”　让古村落焕发新活力

　中秋邂逅国庆，8天“双节”假期，徽州区共接待游客108.12万人次，拉动“吃、住、行、游、购、娱”等全要素旅游消费，旅游总收入达6.81亿元。

　　品质服务，厚积旅途幸福指数

　　10月2日，在岩寺收费站，笔者看到出入车辆络绎不绝，收费站工作人员对来往车辆进行指挥引流，为驾驶出行创造有序、畅通的交通环境。高速路口增设的便民服务站，免费为司乘提供开水、应急药品、出行路线规划等多项延伸服务。在西溪南，除了志愿服务台的贴心服务，“玩转西溪南”微信小程序的运用为游客提供便捷的自助服务，开启了“智慧旅游”新模式，为外来游客，特别是自驾游、自助游的旅客带来更自由的旅游环境。

　　为优化服务体系，双节前夕，徽州区召开专题会议部署，制定假期工作方案。在高速口、A级旅游景区及村庄“微景区”等场所设置志愿服务台53个，面向机关党员干部、景区工作人员、青年学生及社会爱心人士招募志愿者440余名，为游客提供旅游咨询、茶水等便民服务。为保障游客停车需求，机关事业单位、乡镇人民政府、村委会停车场所500余个免费向市民和游客开放；旅游部门对各旅游景区、民宿等进行检查，重点排查旅游服务规范及旅游安全；公安干警及乡镇干部维护景区及乡村旅游点的旅游市场秩序，积极疏导车流人流，疏堵保畅；各部门各司其职，相互配合，以自己的“辛苦指数”换取群众、游客的“幸福指数”。

　　创意赋能，唱响乡村旅游赞歌

　　假期期间，洽舍乡长潭村的车门滩农家乐宾客满堂，不少游客奔着当地的土菜而来；在丰乐河畔的临河村，水上飞人、观光船、快艇游船的体验现场，早已聚集了众多游客；在“仙姿”之称的容溪码头，游客乘坐网红小火车和游船，体验惬意的徽州慢生活……。这个假期，针对不同旅游消费群体，徽州区创新“新玩法”，打造“一起去‘村’游吧”农文旅融合主题游，推出“嗨”童年“童年不一样”“嗨”寻宝“寻宝西溪南”“嗨”花田“花海舞草龙”“嗨”丰收“摸秋”线路、“嗨”乡味“玩转‘尝’潭”“嗨”香榧“榧常好”“嗨”品茗“向云端·瞰茶乡”等7条乡村旅游线路。全区各地围绕“丰收·和美·喜悦”主题，举办呈坎“摸秋”、浪漫乡村美食节、花园花卉节、丰乐驿夜市、星空露营等各类文旅创意活动42场次。假日期间，大量游客涌向乡村，沉浸式感受田园生活的开阔与闲适，真正体现“身临其境触摸风景，融入其中感受独特徽文化”。乡村旅游接待量达87.2万人次，成为这个假日旅游主要增长极。

　　乡村旅游热，带动民宿住宿业火爆。西溪南、潜口、呈坎等地民宿集群成为游客过夜首选，10月1日—4日西溪南、呈坎等地民宿一房难求，多家民宿在假期来临之前就已被预订一空。据抽样调查，以澍德堂、文郁堂、岸香居等为代表的精品特色民宿，国庆期间平均入住率达95%，其中澍德堂连续四天入住率达到100%。民宿集群催生“美丽经济”，为乡村振兴“住”入新活力。

　　借势借力，精准营销引客来

　　9月24日，徽州区首届乡村旅游节于岩寺镇临河村森林沙滩开幕。秀美徽州以乡村旅游节为名片向来自长三角等地的游客们发出“把一份徽情带回家”的热情邀约。

　　近年来，徽州区以“山水村夜”为着力点推动文旅融合，赴上海、香港、吉林等地，持续开展主题营销活动，广邀各地朋友，邂逅唐诗宋词的烟雨徽州，探寻徽州美好，不断为徽州旅游宣传造势。假期前，该区坚持线下线上齐发力，线上利用抖音等直播平台优势，持续推送“嗨！徽州”7+2系列短视频，形成宣传营销矩阵。线下走进上海、合肥等地高校，举办“72小时奇遇记”等营销2场次，发布区级全域旅游手绘地图，推出乡村旅游线路攻略，全力推介美食美宿、美景美地，全面提升文旅市场热度、流量。

　　烟雨徽州，诗意田园。徽州区聚焦旅游产品供给，深挖乡村旅游内涵，不断丰富“旅游+”“+旅游”内容和形式，聚焦打造具有徽州特色全域乡村旅游目的地，让古老而又年轻徽州吸引更多游客。