房地产广告“抖灵机”切勿用力过猛

　天眼查App显示，近日，巨合（上海）房地产营销策划有限公司因发布虚假广告，被青浦区市场监督管理局罚款20万。处罚事由显示，当事人此前与上海某房地产有限公司签订代理合同，出于蹭热点、博眼球进而提高销量的目的，未经内部文案审查流程，在微信公众号上发布一篇“不管什么‘羊’都能轻松转阴的户型”的视频推文，该文含有“完美的杨康户型；不管是什么品种的‘羊’都可以轻松转阴”等大量虚假内容。

　　房地产广告，显然是广告界的一个重要组成部门。而在日益激烈的市场竞争中，如何打出一组吸引眼球的广告，也是众多房地产公司特别关注的事情。为此，他们绞尽脑汁，使尽浑身解数，力求让自己的广告，能够吸引更多的关注，进而也好让自己赚得盆满钵满。

　　这其实也是可以理解的。无论是什么广告，对于不需要的民众而言，确实不堪其扰，但是，对于有需要的民众而言，广告也是必不可少。事实上，对于任何民众而言，生活中如果没有丝毫广告的影子，虽然耳根清净，但我们的工作与生活，可能更为糟糕。只是，凡事都得有个度，广告，包括房地产广告，也是如此。我们可以敏锐地蹭蹭热点，也可以别出心裁地玩一玩文字游戏，甚至也可以调侃一番，玩笑一番。一言以蔽之，可以抖机灵。而这一切，都必须把握好分寸，不能为了吸引关注，而弄虚作假，信口开河。

　　作为现实生活中的一个已经不可或缺的组成因素，广告，也不是想说就说，更不能突破道德与法律的底线。房地产自身也好，广告策划者也好，都必须认识到，广告，除了介绍相应的商品，更是面向社会大众，因此，它必然具有一定的引导作用。而很多“抖机灵”，却是偏偏以误导民众为能事。“不管什么‘羊’都能轻松转阴的户型”的推文，就是其中的代表。将户型与治疗疾病混为一谈，如此抖机灵，必然因用力过猛而害人害己。受到法律的惩戒不说，网友对此也是大加调侃。“什么阳都能变阴，这样的房间该叫什么房间？”时至今日，一些广告策划者，或者是房地产公司，还是寄希望于“人傻钱多”，只能暴露自身的短板。

　　而这样用力过猛地抖机灵，在房地产广告中，屡屡发生。不久之前，一家地产公司在其广告宣传中宣称，购买他们的房产不仅可以获得一套豪华住宅，还可以获得一位“媳妇”，引发舆论热议。随后，相关监管部门介入调查，并对该地产公司处以3万元的罚款。几年前，“买铺子送老婆”的广告已经大受唾弃，现在竟然还有地产公司玩这样的“烂梗”，这究竟是抖机灵，还是交纳智商税了？

　　广告是一门技术活，仅仅依靠抖机灵是无济于事的，更不能为了抖机灵而用力过猛。否则，“抖”不偿失，吃亏的只能是自己。