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2022年抖音财经内容的兴趣用户数量突破1.9亿,相当于每3-4个抖音用户当中就有一个对财经内容感兴趣。强大用户需求的背后,是平台财经领域创作者人数的高速增长,可以说,各个行业、细分领域、各个层级的创作者,在抖音上都找到了自己的用户和粉丝。
此外,愈来愈多金融行业机构在平台持续获得正向反馈,开始加速布局阵地,和众多创作者们一起构建了平台健康的财经内容生态,迸发出无限活力。根据巨量引擎公布的数据显示,2022年有超6亿条财经短视频发布,财经视频内容平均时长上涨53.8%,在泛知识类内容中排名第一。金融内容价值的释放,同样带来了商业需求的激增,专业创作者的内容价值与商业价值一次次被验证、放大,行业营销迎来新风口。
「让好内容获益,也让创作与变现平衡」,在“众声激昂·活力生态”2023巨量引擎金融达人大会上,巨量引擎分享了财经内容生态洞察,从宏观视角和数据解析来阐述2023财经内容生态的新风向,并持续三年发布《2022年抖音财经内容生态报告》,以期为未来整个金融内容生态带来更多机遇和可能。
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金融生态活力四射,流量与含金量并存
根据巨量算数数据显示,2022年共有6亿条财经短视频内容发布,190亿次用户点赞,3.5亿次用户评论与2亿次用户分享,昭示出财经内容创作者与金融领域兴趣用户之间越来越紧密的链接与互动。
庞大的用户需求带动了财经相关内容创作的无限活力,2022年1-12月当月发布的财经视频内容平均时长上涨53.8%,2022年12月,财经相关内容时长在泛知识类内容中排名第一。
这也让更多不同类型的财经创作者在抖音受到认同,从2021年12月到2022年12月间,各财经二级内容类别中达人数量增长率超过100%的类别有:PE/VC知识、另类投资知识、身份投资知识等,超过50%的类别有:保险知识、房产知识、财务知识等。
不光是达人,金融机构也加速入场抖音。抖音金融企业号数量在过去一年增长超过35%,内容发布量和播放量增长均接近50%。牛基科技创始人 原恒泰证券总裁牛壮分享到,短视频提供新的用户路径,以内容吸引粉丝,把粉丝变成“朋友”,发现核心用户的金融需求,最终实现价值获益。
众声共创,让好内容同样能收获好收益。抖音财经领域创作者收入在2022年增长了26%,不同粉丝量级的创作者都能从创作中获得收益。达人成为一种职业,也给了创作者持续创作的信心。抖音金融创作者财才说分享到:“好的内容可以换成钱,我们已经验证了,那么好的内容,将会如何改变这个世界?这是我们想一直研究下去的。”
金融内容价值的释放,同样带来了商业需求的激增,巨量星图数据显示,2022年金融行业客户巨量星图商单数量较上年同比增长730%,万粉以上财经创作者人均收入增速在51.6%以上。越来越多金融类企业把达人营销作为企业长期布局中重要的一环,创作者与金融品牌实现了“双向奔赴”,“在抖音说更好的财经”成为现实。
平台助力好内容真实获益 实现创作与变现的平衡
抖音与今日头条两大平台汇聚了众多财经内容创作者,抖音已经实现了头部创作者持续进阶、大量新人创作者崛起、顶尖财经名人入驻的生态环境,这也让平台运营的财经类活动能够达到远超预期的影响力能量。
抖音财经发起的#2022半年盘点系列活动,短视频投稿超1.6万,播放超24.9亿,同名系列直播共计播出10场,其中达利欧对话沈南鹏,累计观看人次超3363万,评论超1.9万。
在今日头条上,创作者同样可以依靠内容分成、IP营销、星图商单、付费专栏等多种方式实现“内容变现”,今日头条也在持续激励价值创作,让优质内容得以帮创作者获益。
什么样的内容是好的商业内容?巨量引擎 投资消费业务中心金融产品策略负责人 罗超鸿 在分享中提到“内容有用、体验良好、时机恰当”是成就一支金融财经领域“好广告”的必要条件。
内容有用,要让用户全方位理解产品卖点,了解品牌信息,能够获得对自身需求强相关的价格和口碑信息;体验良好,要把内容在刚刚好的时间推送给用户,位置显眼容易看,并更方便进一步做出了解;而时机恰当,则是要抓住用户需求,在他最需要、正好在搜索的时候推送给他。
在合作形式上,巨量引擎持续拓展金融创作者的合作边界。例如平安财险合作的「IP+KOL+UGC」组合模式,利用专业内容击穿垂类人群,让达人优质内容得以释放,利用热点带动播放量,以用车知识带动关注,最后通过痛点引导促进转化,有效达人参与人数超过450+,App下载量远超同期水平。
垂类达人合作能够带来品牌正向价值人群,一方面扩大固有人群资产,提升目标人群渗透,另一方面在品牌口碑上能够强化品牌心智,提升价值认同,这一点在小微小店等领域尤为显著。
在新产品与新路径上,巨量引擎也提供了更多样的产品组合,针对不同类型的二级赛道企业和针对性需求,通过直播引流组件、搜索组件、共创组件、下载路径等,以产品化思维撬动达人与企业的合作新商机。
对于金融企业而言,一个老大难问题是“如何找到最适合自己的达人?”
对此,巨量星图拿出了星图优选一站式行业解决方案,让达人合作更简单,解决过去达人匹配难和沟通效率低等问题。一方面把握时下热点话题和场景洞察,让投放方向轻松 GET;另一方面,促进达人更精准匹配,选对达人让效果 UP,最后,是掌控达人营销节奏,对合作把控 MAX。
除了内容创作者之外,巨量引擎联合金融机构,业内首创金融直播合规产品形态,帮助金融经纪人这一内容创作生态中的新角色,积极拥抱合规,通过前置上线金融主播资质校验逻辑,充分参与内容与生意经营的场景中。
在合规的基础下,金融经纪人可以成为金融企业矩阵式直播的关键组成,通过不同的账号角色实现线上直播间的多维度转化。目前已有保险、财富、银信三大赛道的众多企业和金融经纪人入局,开播场景不断延伸,实现在抖音上的长期、可信任的经营。
金融行业筑金计划:为用户筑起财富理解的知识之城,为创作者筑起财富积累的变现垒
在达人大会上,巨量引擎正式发布全新筑金计划。作为金融行业达人内容生态的全新IP,筑金计划将覆盖到包括证券、保险、理财等多个垂直内容领域的金融达人,涵盖抖音、今日头条、西瓜视频等多平台创作者。
筑金计划中将由官方提供专属达人互动运营、筑金榜单创作激励、IP合作商单撮合和各类官方积累,在为平台用户提供更多元财富金融知识类内容的同时,帮助达人创作者持续健康变现。
其中,#筑金计划#将通过话题、榜单等方式,让达人和金融机构在公开渠道快速了解金融行业达人营销玩法和优质达人商业化内容,增进达人&机构的了解,提升达人合作单量;同时让更多新入局达人快速掌握商业化内容制作能力,提升达人变现的规模。
「让好内容获益,也让创作与变现平衡」,在抖音泛财经内容爆发的时代机遇之下,达人与金融机构共创的激昂之声,必将为“创作与价值”激发无限活力。巨量引擎也将持续助力金融达人、金融机构、金融企业的内容创作与商业价值放大,探索更多商业机会。 |
